Освещение в магазине — это не просто функциональный элемент. Это мощный инструмент, который влияет на поведение покупателей, их решения и эмоции. Правильное освещение в ритейле способно выделить продукцию, создать комфортную атмосферу и повысить вероятность покупки.
Современные покупатели комбинируют онлайн — и офлайн-шопинг: выбирают товары в интернете, но приходят в магазин, чтобы примерить и забрать их. Согласно исследованию Data Insight, 55% покупателей используют этот гибридный подход, а 20% идут в магазин для примерки. Это подчёркивает необходимость создания комфортных условий в офлайн-магазинах, особенно в примерочных и зонах взаимодействия с брендом.
Если раньше решение о покупке принималось в магазине, то сегодня оно все чаще происходит дома. Покупатели заранее изучают информацию в интернете, читают отзывы о товарах, сравнивают цены.
Освещение магазина одежды LIME
Первая точка контакта с покупателем — это освещённая витрина магазина. За первые 3 секунды она должна вызвать желание зайти внутрь. Правильное световое оформление помогает сделать товар сочным и привлекательным, выделяя ключевые элементы.
Технологии, такие как Vivid Brilliant, усиливают цвета, делая их яркими и насыщенными. Например, красное платье становится более глубоким по оттенку, а золотые аксессуары — сверкающими.
Свет в зоне входа магазина должен быть акцентным, но не перегруженным. Отличное решение — использование световых потолков и линейных светильников, создающих эффект «парящего» пространства. Например, в дизайне освещения магазина LIME были применены световые потолки для мягкого освещения и встраиваемые поворотные светильники для акцентирования внимания.
Освещение в примерочных в магазинах играет решающую ролью. Избыток света создаёт тени и подчёркивает недостатки кожи, а акцентное освещение может слепить глаза. Оптимальное решение — мягкое диффузное освещение или равномерный вертикальный свет.
Для таких целей применяются технологии Vivid Natural, сохраняющие естественность цветов, и Tunable White, позволяющие изменять цветовую температуру освещения в зависимости от сезона или задач. Например, нейтральный или холодный свет (3500K-4000K) подчеркнёт свежесть и чистоту белых оттенков, а тёплый свет создаст уютную атмосферу.
Проект освещения примерочной на выставке СPМ
UGR (Unified Glare Rating) — важный показатель, влияющий на качество освещения в магазине. Чем ниже его значение, тем меньше бликов и тем приятнее воспринимается пространство.
Для торговых помещений без окон световые потолки становятся спасением, компенсируя нехватку естественного света. Они создают равномерное освещение без теней и бликов, делая пространство более комфортным и привлекательным.
- Tunable White (TW) — изменение цветовой температуры освещения.
- Диммирование — регулировка уровня освещённости.
- Адаптация формы светильника — возможность подстроить освещение под любое пространство.
Одним из прогрессивных решений в ритейле является LINT SYSTEM — система освещения с высокой светоотдачей и комфортным уровнем UGR (менее 16). В отличие от обычных трековых светильников, LINT имеет линейную структуру, что позволяет избегать ореолов на стенах и создавать ровную засветку. Гибкость системы даёт возможность настраивать индивидуальные световые сценарии и подбирать цвета под интерьер.
Сегодня одним из ключевых трендов становится динамический свет — интеллектуальные системы, способные менять сценарии освещения в реальном времени. Это не просто технический прогресс, а мощный маркетинговый инструмент, который помогает брендам создавать уникальную атмосферу и управлять эмоциями посетителей.
Яркий пример — выставка «Габриэль Шанель. Fashion Manifesto» в Лондоне, где с помощью меняющегося освещения был воссоздан эффект путешествия во времени. Переходы от тёплого к холодному свету, плавное диммирование и акцентная подсветка ключевых экспонатов позволили гостям буквально почувствовать эволюцию стиля легендарного бренда.
В ритейле такие технологии, как диммирование и Tunable White, открывают новые возможности:
Адаптация под время суток — утром яркий холодный свет бодрит, вечером тёплый расслабляет;
Сезонные сценарии — зимой уютное янтарное свечение, летом — свежий нейтральный свет;
Акцент на товарах — динамическая подсветка выделяет новинки или акционные позиции.
Освещение в ритейле — это не просто инструмент подсветки товаров. Это важнейший фактор, формирующий эмоции покупателей, их поведение и желание совершать покупки.
Выставка Gabrielle Chanel. Fashion Manifesto